Для молодых специалистов
Изучение чужого опыта – один из основных путей научения человека. Тут спорить не о чем. Вопрос лишь в том, где найти правдивое описание этого «успешного опыта»? Книг написано много, но о чем они? О реальной жизни реального бренда или «нам хотелось бы, что бы все выглядело вот так»?
Изучать «опыт», которого никогда не было в реальной жизни, интересно, но пытаться повторить его чревато потерями
Итак, по существу:
«No Logo. Люди против брендов» (англ. No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies) — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Впервые опубликована Knopf Canada и Picador в декабре 1999 года.
Книга состоит из четырёх частей:
- «Без пространства» (No Space) — о давлении маркетинга на культуру и образование.
- «Без выбора» (No Choice) — о сужении спектра культурных альтернатив.
- «Без рабочих мест» (No Jobs) — о рынке труда.
- «Без брендов» (No Logo) — об альтернативах власти транснациональных корпораций.
А если коротко, это современная энциклопедия брендов, показывающая реальную «сторону успеха» ведущих мировых торговых марок. Вы будете удивлены. Более того, Вам может показаться, что часто, в качестве «историй успеха» Вам продают мифы.
Раз уж Вам продают мифы, то возможно стоит понять, как эти мифы проектируют и для чего?
- Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор «Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена» Это образец мифа с двойным дном. Книга представляет «глянцевую» сторону процессов. Прочитав ее, можно аплодировать креативности мировых корпораций, особенно это весело после знакомства с «No Logo». Для общего же представления книга вполне подходит, и дает поверхностный ответ на вопрос «откуда растут ноги» у современного мифотворчества мировых брендов.
- И.Г. Пендикова, Л. Ракитина «Архетип и символ в рекламе»
Рассматриваются ключевые для понимания технологии создания образного строя рекламы проблемы гуманитарного знания XX в.: концепции личного и коллективного бессознательного; теория архетипа; схема сюжета художественного произведения; культурные архетипы и архетипические схемы духовной культуры человека; архетипические образы и сюжеты в искусстве, архетипы сакрального и профанного в рекламе; значение символа в создании визуальных образов рекламы.
Это минимум
В принципе, на базе этого минимума уже можно делать попытки что-либо фантазировать. Добавьте еще два инструмента, для того, чтобы попытки были похожи на правду:
“Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора”
Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers
Авторы: Александр Остервальдер (Alexander Osterwalder), Ив Пинье (Yves Pigneur)
И что-нибудь из сценарного дела обязательно
Ну а если уходить глубже, то рекомендую удивительный научный труд, опубликованный в 1928 году Пропп В. Я. «Морфология волшебной сказки».
Описание можно найти по ссылке http://www.singlestory.ru/?p=18
